LAUREAT AWARD D’ARGENT

POP UP ST-GERMAIN

Producteur : Prodezza

Créateur : Strada Marketing

Annonceur : Bacardi-Martini France

Type de présentoir : Testeur stockeur

Réseau de distribution : Hyper-Supermarché

Marchés ciblés : France

Durée du matériel : Permanent

Votre projet été éco-conçu :
Notre brief de départ était de faire un dispositif tenant sur une palette de 4m2 au sol. L’objectif : gagner de l’espace en magasin, faciliter le transport et le mutualiser avec d’autres dispositifs pour réduire l’impact environnemental liés aux trajets. Nous avons opté pour le bois comme matériau principal parce qu’il est durable, robuste et ré-utilisable. Pour accompagner notre démarche d’éco-conception, nous avons choisi l’impression directe sur bois, à la place du vinyle plus polluant. Cette technique permet d’éviter le plastique et le gaspillage. L’autre matériau du stand est le métal choisi pour sa solidité et son recyclage facile. S’ils ne sont pas ré-employés par l’annonceur à qui ils appartiennent. Nos stands sont ensuite récupérés par le RÉSEAU NATIONAL DES RESSOURCERIES (Groupe GEIM) qui leur donne une seconde vie au profit de populations défavorisées avec qui nous avons tissé un partenariat dans le cadre de notre démarche RSE.

PROJET

Brief : Créer un pop up premium, ré-utilisable, tenant sur une palette de 4 m2 au sol. Reprendre l’identité de la marque et l’univers floral propre à cette liqueur à base de fleurs de sureau et faire vivre le territoire de marque « A dash of joy » de St Germain en apportant une réelle expérience de cet univers. Prévoir un espace de stockage. Booster les ventes à travers un dispositif impactant et innovant. Notre réponse : un meuble testeur stockeur en bois re-utilisable en magasin. Le style Art Déco de St Germain se traduit par les formes géométriques, l’impression sur bois aux couleurs de la bouteille bleu et or, les fleurs décoratives. Le sol évoque les pavés de Paris car la liqueur St-Germain doit son nom au quartier de St-Germain des Prés. Les niches intégrées et les caisses de bois à proximité offrent un espace de stockage valorisant les bouteilles. Le comptoir permet un usage multiple : théâtralisation des bouteilles et dégustations. La remise de mignonettes en verre pour tout achat mise en place en 2020 (vs dégustation), a permis de faire découvrir St Germain dans le respect des normes Covid. Performances : les enseignes ont plebiscité ce pop up innovant, sa modularité et son autonomie de stockage. Les négociations 2021 ont été validées spontanément par Monoprix. Les FDV St Germain qui l’animaient ont salué son montage/démontage simple, rapide, avec notice intégrée. Insights Shoppers très positifs : esthétisme, atmosphère, mignonettes premium. Une expérience qui « a embelli le quotidien ».